Esta es la secuencia que seguimos en todos los proyectos, en este orden. Saltearse el primer paso es la razón número uno por la que una marca no aparece.
1. Dejalos entrar
Revisá tu robots.txt. Muchos sitios bloquearon rastreadores de IA en 2023 por miedo al entrenamiento y nunca lo revisaron. Los nombres que importan hoy:
| Rastreador | De quién | Para qué |
|---|---|---|
GPTBot | OpenAI | entrenamiento |
OAI-SearchBot | OpenAI | el índice que usa ChatGPT para citar |
ChatGPT-User | OpenAI | cuando el usuario pide abrir tu página |
PerplexityBot | Perplexity | su índice |
ClaudeBot / Claude-SearchBot | Anthropic | entrenamiento y búsqueda |
Google-Extended | usos de IA de Google |
Bloquear el de entrenamiento y dejar pasar el de búsqueda es una decisión legítima, pero hay que tomarla a propósito. Bloquear todo es quedarse afuera.
Después, lo aburrido: que la página se lea sin JavaScript, que el sitemap esté al día, que las canónicas no manden a otro lado.
2. Escribí para que te puedan levantar
Arriba de cada página que responde una pregunta, un bloque de unas cincuenta palabras que:
- conteste la pregunta completa sin necesitar el título;
- no empiece con “en este artículo vamos a ver”;
- incluya el dato con su fuente y su año, si hay un número;
- no dependa de un enlace interno para entenderse.
Debajo va el desarrollo largo de siempre. La respuesta corta es para el modelo y para el lector apurado; son el mismo lector.
3. Cubrí las preguntas, no las palabras
Las cinco familias de preguntas que mueven negocio, en orden de facilidad:
- Alternativas a un competidor. La más barata de ganar: casi nadie escribe la comparación desde afuera.
- Comparativas A contra B. El que publica la tabla se convierte en la fuente.
- Precios de referencia. Publicar rangos con fecha te hace citable; no publicar nada te deja fuera de toda respuesta sobre presupuesto.
- Criterios de elección. “Cómo elegir un proveedor de X.” El que define el criterio ordena la lista.
- Encaje por rubro. “¿Sirve para una empresa como la mía?” Necesita casos por industria, cortos y con números.
4. Conseguí que hablen de vos afuera
Tu sitio dice lo que vos querés que diga: por eso pesa poco. Lo que mueve es la mención en una fuente que el modelo lee como neutral.
- Fichas y directorios del rubro, con los datos correctos y actualizados.
- Reseñas reales, pedidas a clientes reales, en las plataformas que tu categoría usa.
- Un dato propio que otros quieran citar: una encuesta chica, un índice de precios, una estadística de tu operación.
- Presencia honesta en los foros donde ya se discute tu categoría.
Lo que no funciona
Comprar enlaces, inventar reseñas, publicar cincuenta notas generadas sin revisar, y meter texto oculto con instrucciones para el modelo. Lo último además es detectable y te deja peor que antes.
Cómo saber si está funcionando
Corriendo las mismas preguntas todas las semanas y anotando quién aparece. Es la única forma: no hay Search Console para esto. Tres números alcanzan: en cuántas preguntas te nombran, en cuántas te citan con enlace, y en qué puesto salís frente a tus competidores.